经过了 11 年的发展，亚马逊的Prime会员服务变成了一门重要的生意。根据今年年初分析师的预测，圣诞购物季后，Prime 会员数将达到 5000 万，年费收入就达到了 50 亿美元。除了订阅用户数变成了一个相当大的规模外，一份来自芝加哥的投资机构消费者情报研究机构（CIRP）的研究表明，使用 Prime 会员服务越久，用户似乎更愿意续订，也就是说使用越久留存率越高。这对亚马逊来说，是个好消息。

对于亚马逊来说，Prime 会员服务在 2005 年上线时，只是个两日达送货的“补贴”项目，但靠更快的送货服务，Prime 会员开始下更多的订单。亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯也谈到了 Prime 会员生意背后的逻辑，称 Prime 用户这样做的一个原因，就是希望把年费的价值发挥到最大。